SEO untuk Halaman Arahan: Praktik Terbaik untuk Peringkat di SERP
Anda dapat meningkatkan penjualan tanpa membayar iklan jika halaman landing page Anda berperingkat baik di mesin pencari seperti Google.
Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari apa itu halaman arahan SEO dan praktik terbaik untuk membuat halaman arahan yang berperingkat.
Apa itu Halaman Arahan SEO?
Halaman arahan adalah halaman web yang dirancang untuk meyakinkan pengguna agar melakukan tindakan tertentu. Seperti mendaftar untuk uji coba gratis, berlangganan buletin, atau membeli produk.
Dan optimasi mesin pencari (SEO) adalah proses mengoptimalkan situs Anda agar mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari. Untuk kata kunci (kueri pencarian) yang relevan dengan bisnis atau produk Anda.
Jadi, halaman arahan SEO adalah halaman web yang dibuat dan dioptimalkan agar mendapat peringkat baik dalam hasil pencarian untuk menghasilkan prospek atau penjualan.
Misalnya, Mailchimp dan Salesforce memiliki halaman arahan yang mendapat peringkat untuk “perangkat lunak otomatisasi email”.
Halaman arahan SEO biasanya merupakan bagian dari pendekatan pemasaran masuk yang lebih besar . Dengan tujuan menarik lebih banyak orang ke bisnis Anda.
Mengapa SEO Penting untuk Halaman Arahan?
Menggunakan teknik SEO meningkatkan potensi halaman arahan Anda untuk muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) . Untuk membantu Anda menjangkau pelanggan target saat mereka mencari pertanyaan yang terkait dengan bisnis Anda.
Katakanlah Anda memiliki perusahaan kurir yang berkantor pusat di New York City.
Anda ingin menargetkan orang-orang yang mencari kueri seperti "layanan kurir di kota New York." Dan mengarahkan mereka ke halaman arahan tertentu.
Ada dua cara agar halaman landing Anda dapat ditampilkan untuk kueri ini:
- Optimalkan untuk mendapat peringkat dalam hasil pencarian organik (tidak berbayar)
- Gunakan iklan berbayar untuk mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian berbayar
Seperti ini:
Anda harus menggunakan iklan bayar per klik (PPC) —membayar setiap kali pengguna mengklik iklan Anda—agar muncul di hasil berbayar.
Namun, jika halaman arahan Anda mendapat peringkat di hasil pencarian organik, halaman arahan tersebut akan mendatangkan lalu lintas gratis ke situs Anda. Jadi, ini adalah cara yang jauh lebih hemat biaya untuk menghasilkan prospek dan mendapatkan pelanggan.
Perlu diingat juga bahwa SEO memberikan hasil yang berkelanjutan dan berjangka panjang. Karena halaman arahan Anda dapat terus meningkatkan lalu lintas dan penjualan selama halaman arahan tersebut mempertahankan posisi organiknya.
Namun dengan iklan PPC, hasilnya akan hilang setelah Anda berhenti membayar iklan.
7 Praktik Terbaik SEO Halaman Arahan
Ikuti praktik terbaik SEO ini saat membuat halaman arahan:
1. Fokus pada Riset Kata Kunci
Riset kata kunci adalah dasar dari halaman arahan SEO yang sukses. Dan merupakan ide yang bagus untuk memilih kata kunci transaksional dan bottom-of-funnel untuk menghasilkan prospek dan pelanggan.
Istilah-istilah ini biasanya merupakan kata kunci berekor panjang (istilah pencarian yang sangat spesifik).
Alat Ajaib Kata Kunci Semrush dapat membantu Anda menemukan jenis kueri ini.
Buka alat tersebut dan masukkan kata kunci yang menjelaskan produk atau layanan yang halaman arahannya ingin Anda buat.
Kemudian, masukkan nama domain Anda dan tekan tombol “ Cari ”.
Anda akan melihat daftar kata kunci terkait.
Sekarang, klik “ Intent ,” centang kotak di samping “ Transactional ,” dan pilih “ Apply .”
Ini hanya akan menampilkan kata kunci yang memiliki maksud transaksional.
Anda dapat menggunakan filter tambahan untuk menyertakan atau mengecualikan kata dan frasa tertentu.
Atau persempit hasil Anda berdasarkan tingkat kesulitan kata kunci (ukuran seberapa sulit untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk istilah tertentu), volume pencarian, atau keberadaan fitur SERP tertentu (hasil khusus yang menonjol dari daftar organik tradisional).
Maju selangkah lebih maju dengan menggunakan alat Riset Organik untuk mengidentifikasi kata kunci transaksional yang telah diperingkat oleh pesaing Anda. Dan targetkan mereka.
Setelah Anda memilih kata kunci yang sesuai, gunakan kata kunci tersebut dalam konten secara alami dan logis.
Dan tulislah untuk pembaca manusia—bukan bot. Karena penggunaan istilah pencarian yang berlebihan (disebut isian kata kunci) tidak akan membantu Anda naik peringkat di SERP.
Penulisan naskah SEO yang baik juga menyertakan kata kunci sekunder untuk mengontekstualisasikan isi halaman arahan Anda. Dan kata kunci semantik —frasa yang tidak ingin Anda rangking tetapi memperjelas maksud pencarian yang ingin Anda penuhi.
Berikut contoh bagaimana hal ini mungkin terlihat:
- Kata kunci utama = “halaman arahan seo”
- Kata kunci sekunder = “halaman arahan”, “halaman arahan SEO terbaik”, dan “tips SEO untuk halaman arahan”
- Kata kunci semantik = “mesin pencari”, “peringkat halaman”, dan “postingan blog”
Tip
Cobalah Landing Page Builder untuk membuat detail SEO yang dihasilkan AI untuk halaman landing berdasarkan nama produk/perusahaan, deskripsi, dan tujuan halaman landing.
Lakukan Riset Kata Kunci
dengan Keyword Magic Tool, Basis Data Kata Kunci Terbesar di Pasar
Coba Gratis →
2. Mendesain Halaman Berdasarkan Maksud Pencarian
Maksud pencarian (atau maksud pengguna) mengacu pada tujuan di balik permintaan pencarian pengguna. Maksud tersebut adalah apa yang diharapkan pengguna saat mengetikkan permintaan ke mesin pencari.
Niat pengguna biasanya terbagi ke dalam empat kategori berikut:
- Informasional : Ingin mempelajari sesuatu (misalnya, "apa itu amazon kindle")
- Navigasi : Menemukan situs web tertentu (misalnya, "login amazon kindle")
- Komersial : Membandingkan pilihan atau membaca ulasan (misalnya, "amazon kindle paperwhite review")
- Transaksional : Membeli sesuatu (misalnya, "amazon kindle paperwhite cover")
Jika Anda ingin halaman arahan Anda mendapat peringkat di Google, Anda harus mendapatkan maksud pencarian yang tepat. Artinya, menyajikan apa yang diinginkan dan diharapkan pengguna.
Jika tidak, mereka mungkin akan bingung dan pergi.
Jadi, tempatkan diri Anda pada posisi pengguna. Dan tanyakan pada diri Anda sendiri apa yang perlu dibahas di halaman tersebut dan seperti apa tampilannya.
Lalu, lakukan pencarian Google Anda sendiri untuk melihat apa yang muncul untuk kata kunci yang ingin Anda targetkan.
Jangan meniru pesaing Anda. Namun, gunakan apa yang mereka lakukan sebagai panduan untuk memahami maksud pencarian kata kunci.
Itu akan memengaruhi desain halaman, konten, citra, dan bahkan tajuk rencana Anda.
Misalnya, halaman arahan di bawah ini selaras sempurna dengan maksud pengguna untuk kueri seperti "beli kursi gaming".
Temanya yang gelap, citra yang dinamis, dan elemen interaktifnya akan langsung menarik perhatian banyak gamer.
Namun, apakah warna, desain, dan gaya yang sama cocok untuk halaman arahan yang menjual pakaian bayi? Mungkin tidak.
3. Manfaatkan SEO pada Halaman
Susun konten Anda sedemikian rupa sehingga bot mesin pencari dapat dengan mudah membaca dan menganalisisnya. Jadi, mereka tahu tentang halaman arahan Anda dan dapat mengindeksnya dengan benar.
Inilah yang disebut SEO pada halaman —dan ini merupakan salah satu aspek terpenting dari SEO halaman arahan.
Gunakan Pemeriksa SEO On Page Semrush untuk menemukan masalah dengan elemen on-page Anda. Dan dapatkan saran yang dapat ditindaklanjuti untuk mendapatkan potensi SEO maksimal dari landing page Anda.
Setelah mengonfigurasi proyek Anda , Anda akan melihat dasbor dengan berbagai ide tentang cara meningkatkan lalu lintas organik ke halaman Anda.
Klik tombol “ #ide ” di samping halaman arahan untuk melihat daftar rekomendasi tentang cara meningkatkan potensi SEO berdasarkan kata kunci target Anda.
Rekomendasi dapat menyentuh pertimbangan SEO seperti kanibalisasi kata kunci (ketika beberapa halaman menargetkan kata kunci yang sama), markup skema (kode yang membantu mesin pencari lebih memahami konten Anda), SEO teknis , dan banyak lagi.
Optimalkan Halaman Arahan Anda untuk Mendapatkan Peringkat Lebih Baik
dengan Pemeriksa SEO Pada Halaman
Daftar Sekarang →
Sekarang, mari kita bahas elemen utama pada halaman yang harus Anda optimalkan.
Tag Judul
Tag judul adalah HTML yang menunjukkan judul halaman. Dan jika ditampilkan dalam hasil pencarian, itu adalah salah satu hal pertama yang akan dilihat pengguna.
Jadi, harus singkat, menarik, dan menyertakan kata kunci target Anda.
Idealnya, tempatkan kata kunci di awal judul halaman. Dan tempatkan kata-kata yang kurang penting di akhir.
Deskripsi Meta
Deskripsi meta adalah HTML yang meringkas secara singkat tentang suatu halaman. Dan dapat muncul di bawah judul dalam hasil pencarian.
Deskripsi meta yang baik dapat meyakinkan pengguna untuk mengeklik hasil mesin pencari.
Jadi, tulislah deskripsi meta yang ringkas dan langsung ke intinya yang memberi tahu pengguna apa yang akan mereka temukan di halaman arahan. Sertakan kata kunci target Anda.
Google biasanya mencetak tebal istilah pencarian saat digunakan dalam deskripsi meta.
Hal ini dapat meningkatkan rasio klik tayang (CTR) karena menunjukkan kepada para penelusur bahwa konten Anda relevan. Yang berarti lebih banyak lalu lintas ke halaman arahan Anda.
Judul
Judul membagi konten Anda menjadi beberapa bagian. Hal ini membantu pengguna dan mesin pencari memahami dan menavigasi halaman dengan lebih baik.
Gunakan tag judul H1 untuk judul halaman utama. Dan pastikan tag tersebut cocok (atau hampir cocok) dengan tag judul Anda.
Pisahkan konten lain pada halaman menggunakan header H2, H3, dan H4.
Dan sertakan kata kunci sekunder dalam header ini secara alami dan sesuai.
Teks Alternatif
Teks alt mendeskripsikan gambar Anda. Memudahkan mesin pencari dan orang yang menggunakan pembaca layar untuk memahaminya.
Dan ketika gambar tidak dimuat dengan benar, teks alt akan muncul sebagai gantinya.
Seperti ini:
Teks alt berkualitas tinggi akan menawarkan deskripsi singkat tentang gambar dan konteksnya.
Berikut contoh foto seorang gadis yang sedang mengendarai mobil: <img src=“girl-driving-car.png” alt=“Gadis yang sedang mengendarai mobil di jalan raya yang kosong pada siang hari.”/>
Tautan Internal
Tautan internal adalah tautan ke halaman lain di situs Anda. Tautan internal dapat mendistribusikan otoritas peringkat dan membantu pengguna serta mesin pencari menavigasi situs Anda.
Tambahkan teks jangkar yang sesuai (teks yang dapat diklik dan ditautkan). Jika memungkinkan, gunakan kata kunci utama halaman yang ditautkan sebagai teks jangkar.
Pastikan Anda tidak berlebihan dengan tautan internal.
Tujuan Anda dengan halaman arahan adalah untuk mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan. Bukan untuk mengarahkan mereka ke tempat lain di situs Anda.
Alamat URL
URL adalah alamat halaman. URL membantu mengomunikasikan informasi tentang konten yang dapat ditemukan orang di halaman tersebut .
Misalnya, URL postingan ini adalah “ https://www.semrush.com/blog/seo-landing-page/ .”
URL juga mencerminkan struktur situs, yang menunjukkan bagaimana suatu konten sesuai dengan keseluruhan situs web Anda. Hal ini membantu mesin pencari lebih memahami tentang konten Anda.
Ikuti kiat-kiat berikut untuk membuat URL halaman arahan Anda ramah SEO:
- Batasi jumlah karakter antara 50 dan 60
- Sertakan kata kunci target Anda
- Gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata-kata
- Gunakan huruf kecil
- Gunakan garis miring ke depan untuk memisahkan konsep
Gambar dan Video
Menambahkan gambar dan video membuat konten Anda lebih menarik. Agar pengguna bertahan lebih lama di halaman.
Elemen visual ini juga memberikan peluang peringkat yang lebih baik. Karena dapat muncul dalam hasil pencarian video dan gambar.
Beri label file-file ini dengan tepat, dengan kata kunci utama dalam nama file, judul, dan teks alt.
4. Buat Konten Berkualitas Tinggi
Berfokus pada kualitas konten sangatlah penting. Karena Google mengutamakan konten yang memberikan informasi berkualitas tinggi, akurat, dan bermanfaat bagi pengguna.
Jika halaman landing page Anda tidak memenuhi standar ini, kemungkinan besar halaman tersebut tidak akan mendapat peringkat di Google. Dan pada akhirnya tidak akan menjangkau audiens Anda—setidaknya tanpa taktik berbayar.
Bahkan jika halaman yang berkualitas buruk mendapat peringkat secara kebetulan, kecil kemungkinan halaman tersebut akan mempertahankan dan mengonversi pengunjung.
Jadi, ikuti tips berikut untuk meningkatkan kualitas halaman arahan SEO Anda:
- Tulislah untuk audiens target Anda—bukan mesin pencari. Dan gunakan bahasa yang jelas, ringkas, dan bebas dari jargon.
- Pastikan konten di halaman landing page Anda relevan dengan kueri penelusuran pengguna
- Soroti bagaimana produk atau layanan Anda memberi manfaat kepada pengguna. Daripada hanya mencantumkan fitur. Ini akan berdampak lebih baik pada pengambilan keputusan mereka.
- Gunakan kisah dan ulasan pelanggan jika memungkinkan. Karena hal itu memberikan bukti sosial yang membangun kepercayaan.
- Kutip sumber yang memiliki reputasi baik bila diperlukan (misalnya, untuk statistik industri) untuk memastikan kredibilitas
5. Meningkatkan Keramahan Seluler
Pastikan halaman landing page Anda terlihat bagus di perangkat seluler seperti halnya di perangkat lain. Karena Google menggunakan pengindeksan yang mengutamakan perangkat seluler —yang memprioritaskan pengindeksan versi seluler situs daripada versi desktop.
Ditambah lagi, data kami tentang 100 situs web teratas di AS (yang diambil dari alat Analisis Lalu Lintas kami ), menunjukkan bahwa 68,8% penelusuran di Google terjadi di perangkat seluler.
Jadi, pastikan halaman arahan Anda ramah seluler. Untuk meningkatkan peluangnya tampil baik dalam penelusuran.
Berikut adalah beberapa kiat untuk mengoptimalkan situs Anda bagi pengguna seluler:
- Gunakan desain situs web responsif yang secara otomatis beradaptasi dengan berbagai perangkat dan ukuran layar
- Buatlah kalimat dan paragraf yang pendek
- Optimalkan gambar dan media lain untuk perangkat seluler dan desktop. Anda dapat melakukannya dengan mengompresi file, membuat peta situs video dan gambar, menerapkan data terstruktur, dll.
- Periksa keramahan seluler situs Anda menggunakan alat seperti Google PageSpeed Insights atau Semrush's Site Audit
Bacaan lebih lanjut : Panduan Lengkap SEO Seluler—8 Tips & Praktik Terbaik
6. Memantau Kinerja Halaman
Sebaiknya Anda melihat performa halaman landing page Anda menggunakan Core Web Vitals (metrik yang mengevaluasi waktu pemuatan, stabilitas visual, dan interaktivitas). Karena faktor pengalaman pengguna tersebut memengaruhi peringkat mesin pencari.
Gunakan alat Audit Situs Semrush untuk menganalisis kinerja Core Web Vitals Anda. Dan identifikasi bagian mana yang dapat ditingkatkan.
Saat menyiapkan proyek Audit Situs Anda , tetapkan batas halaman Anda agar lebih besar dari jumlah total halaman situs web Anda dan/atau gunakan tab " Izinkan/larang URL " untuk hanya menjelajahi folder yang berisi halaman arahan Anda. Untuk memastikan halaman yang ingin Anda analisis disertakan dalam audit.
Kemudian, klik “ Lihat detail ” di bawah “Core Web Vitals.”
Anda kemudian akan melihat rincian kinerja halaman yang dirayapi berdasarkan metrik ini.
Cari salah satu halaman landing page Anda di bagian “Halaman yang Dianalisis” untuk melihat kinerjanya.
Klik tanda panah di samping URL untuk mengetahui detail lebih lanjut tentang halaman tersebut. Dan untuk mengetahui apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan kinerjanya.
Menggunakan gambar yang lebih kecil, mengurangi jumlah permintaan yang dibuat halaman Anda, dan menghapus pengalihan, semuanya merupakan peluang peningkatan yang memungkinkan untuk situs Anda.
Pelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan Audit Situs .
7. Bangun Backlink
Backlink adalah tautan di situs lain yang mengarah ke situs Anda. Mendapatkannya dari situs web yang memiliki reputasi baik dan bereputasi baik di bidang Anda dapat meningkatkan kinerja SEO Anda.
Sekalipun Anda tidak dapat memperoleh tautan balik ke laman landas Anda, mendapatkan tautan yang mengarah ke laman Anda yang lain dapat membantu keseluruhan situs Anda mendapat peringkat lebih baik.
Jadi, pertimbangkan untuk membuat dan mendistribusikan konten yang dapat dibagikan yang kemungkinan akan ditautkan oleh orang lain. Seperti infografis dan laporan yang menarik.
Jika Anda bertanya-tanya situs mana yang akan difokuskan pada upaya membangun tautan Anda , gunakan Alat Kesenjangan Tautan Balik kami .
Anda dapat membandingkan backlink situs Anda dengan hingga empat domain pesaing.
Ini adalah cara yang bagus untuk menemukan domain yang dapat Anda hubungi untuk meminta tautan. Mereka mungkin akan dengan senang hati menyediakannya—terutama jika Anda membagikan konten yang mungkin bermanfaat bagi audiens mereka.
Temukan Peluang Backlink
dengan Alat Backlink Gap
Coba Gratis →
Buat Halaman Arahan yang Ramah SEO
SEO halaman arahan membantu menarik perhatian yang tepat pada halaman arahan Anda. Untuk meningkatkan konversi dan mendorong penjualan.
Kiat-kiat SEO di atas memberikan panduan dasar untuk SEO yang efektif untuk halaman arahan.
Namun, Alat Audit Situs Semrush dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman arahan mana yang perlu ditingkatkan. Dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memastikan halaman arahan tersebut berhasil.